Briefing inesperado resulta em cadeira inovadora

Sem títuloO que acontece quando duas pessoas diferentes se juntam e criam algo inovador?

Foi isso que aconteceu quando, a 17 de Maio de 1976, o designer Lars Engman deu os primeiros passos na Ikea. Quando se iniciou foi-lhe dada apenas uma tarefa: fazer algo. Na mesma situação estava o designer japonês Nobura Nakamura, que tinha chegado à Suécia apenas alguns meses antes para descobrir os segredos da Ikea e foi-lhe atribuída a mesma tarefa que a Lars.

Foi desta forma que foi criado um dos mais antigos e populares artigos da marca, que dura até aos dias de hoje e que surgiu após um briefing impossível entre estes dois designers, há 40 anos atrás.

A cadeira Poang desempenha o papel principal no anúncio do Ikea, onde também é demonstrado de que forma Lars e Nobura se juntaram para cumprir o desafio que lhes foi proposto. Assim como a cadeira, que dura até aos dias de hoje, também a amizade dos dois perdura.

Este anúncio foi bem conseguido utilizando o storytelling para transmitir os valores da marca. E esta forma de comunicar, nada mais é do que a capacidade de transmitir pensamentos e ideias através de uma narrativa fluída e coesa. O importante é saber contar uma boa história, que atraia e prenda o espectador até ao fim.

É isso que vai acontecendo ao longo do anúncio, em que Lars vai narrando os seus primeiros passos na empresa e de que forma se juntou ao colega, para “fazerem algo”.

Contar uma boa história pode mesmo ajudar a marca a criar uma ligação afetiva com os clientes. Neste caso específico, a Ikea reforça a importância dos laços de amizade e de cooperação, mesmo que seja entre pessoas que, aparentemente, nada têm em comum.

A marca afirma mesmo que a cadeira foi construída sob os laços de amizade que os próprios designers foram desenvolvendo ao longo do tempo em que trabalharam juntos.

 

Sofia Araújo

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