Disney Movie Rewards

A Disney, uma das maiores produtoras e fornecedoras de entretenimento e informação, desnvolveu um programa de gamificação denominado Disney Movie Rewards.

O Disney Movie Rewards implica a inscrição dos interessados no website, com a promessa de que poderão ganhar inúmeras recompensas. As pessoas registadas neste website recebem pontos por comprarem bilhetes de cinema ou teatro da Disney e por comprarem bandas desenhadas da Disney. À medida que vão comprando mais bilhetes, vão desbloqueando novas recompensas.

No entanto, para adquirerem uma recompensa (DVDs, posters, t-shirts, descontos, etc.) têm de trocar os seus pontos. Quantos mais pontos tiverem, poderão trocar por melhores recompensas, como por exemplo uma visita aos estúdios da Disney.

Warner Brothers desenvolveu o programa Insider Rewards semelhante ao da Disney, em que todos os conteúdos/produtos comprados e consumidos pelos fãs poderiam converter-se em pontos. O objetivo deste programa era o aumento da comunidade de fãs da Warner Brothers e da sua lealdade.

Os usuários eram encorajados a ganhar recompensas adicionais através de jogos online, da publicação de críticas e da visualização de trailers.

A Warner Brothers alcançou uma visão geral dos seus consumidores, aumentou a venda de produtos da Warner Brothers e aumentou o número de visitas ao seu website, mas apesar destes benefícios, a Warner Brothers acabou com o Insider Rewards.

 

Catarina Carneiro

 

 

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